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看看2015年全球哪些大公司换了新LOGO

来自：迪信通 2015年12月29日点击量：6083

LOGO，简单讲就是企业的标识或者商标。logo是企业的历史文化、品牌价值的缩影。企业更换logo，可能有几个原因，如：适应市场潮流，进行品牌整合，企业经营战略调整，企业收购、合并和分拆等等。全球君梳理了在2015年已经更换LOGO的部分全球知名企业，为大家做个介绍。文中的图片对比，左边为原LOGO，右边为新LOGO。

一、更换新LOGO的企业

1.谷歌(Google)

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谷歌(Google)的新LOGO采用无衬线字体，字幕“G”有四种颜色，整体更加动态。谷歌Logo和商标最初的设计被用于单一台式电脑的浏览器页面，新 LOGO的推出是为了更好的适用不同的智能终端，包括智能手机、电视、手表、汽车等。——很多人都不喜欢这个新LOGO，缺少了个性，也不够卡通。

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不过，在2015年，谷歌不仅换了LOGO，连公司名字也换了。谷歌公司对企业架构进行调整，通过创办一家名为Alphabet的“伞形公司”，把旗下搜索、YouTube、其它网络子公司与研发投资部门分离开来。Alphabet取代谷歌成为公开交易实体。——于是，我们在介绍谷歌的时候要说 “Alphabet的子公司Google”，好别扭。

2.三星电子(SAMSUNG)

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三星电子(Samsung Electronics)为塑造跨国企业形象，46年来首次变更企业Logo。三星电子新的品牌标志删除了之前的韩文与蓝色椭圆，统一为英文 “SAMSUNG”，这也是其创建以来首次删除韩文标志。一直以来，三星GALAXY手机与电视的正面都刻上了大写的英文“SAMSUNG”，消费者已经对此有了很高的熟悉度。——全球君浏览了三星集团的其他企业的网站，貌似还在使用蓝色椭圆的三星标识。

3.威瑞森(Verizon)

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对于换LOGO的原因，美国最大无线通信服务运营商威瑞森(Verizon)是这么说的：我们需要一个能以真正属于我们的方式来表达我们目的的Logo。 Verizon新品牌的揭晓不仅仅展现了一种新面貌，还是让每个人深入了解Verizon使命以及未来前进方向的良机。新的视觉标识标志着Verizon 将开启一个新的篇章，即以一种简单、可靠以及消费者所希望的方式兑现创建数字世界的诺言。——啰里吧嗦的这么多，没看懂到底在说什么。不过LOGO倒是显得简单、明快。

4.联想集团(Lenovo)

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联想集团(Lenovo)的新Logo抛弃了已沿用十二年的斜体设计，旨在进一步凸显联想集团的国际化形象。联想表示，新商标Logo提供了一种更人性、更具吸引力和以消费者为中心的新体验，它反映了联想的个性，并且整合了收购来的各家公司留下的丰富遗产和公司最初的创新基因。联想集团高层说：“我们想让人们将公司看作一家跨越不同领域、抱着永不停歇的态度和专注于互联网的公司，让我们用一个新Logo来表达这些含义。”——全球君的感想是，相比大家已经熟悉的lenovo，新标过于硬朗了。而且，联想集团网站现在还在使用原来的LOGO，只是联想的产品上换了新的LOGO，不知道啥意思。

5.蒂森克虏伯(ThyssenKrupp)

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蒂森克虏伯(ThyssenKrupp)发布全新品牌形象，反映出这家德国工业技术公司正在向多元化的工业集团发展。蒂森克虏伯集团内部存在着180多个不同的品牌，增加了工作的复杂性并导致资源利用率低。蒂森克虏伯集团未来将使用统一的品牌，在客户和员工当中树立一个统一的品牌形象。在原来的标识中，蒂森 (Thyssen)和克虏伯(Krupp)是分开的，而现在联结在了一起。——全球君感觉新LOGO线条有些纤细，缺少了钢铁的硬度，不够醒目。

6.万科(Vanke)

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万科表示，新标与国际主流设计接轨，体现了公司国际化、充分利用全球资源的发展方向。新标的线条字体清新柔和，表明万科将以更细致、更谦卑的姿态贴近客户。万科集团(China Vanke)总裁郁亮说，新标对前一代的图形做了精简，是为了更好地配合公司向城市配套服务商转型的需要。——新标用醒目的英文名突出了国际化，不过字体有点过于柔和。当然，原来的标有点复杂，特别是四个V的环，中国人也许可以意会，外国人肯定看不懂。

7.罗技(Logitech)

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瑞士外设公司罗技(Logitech)正式宣布更换全新品牌标识。罗技表示，作为全球影响力最大的外设品牌，现在旗下产品已不再局限于PC周边，全新的的品牌标识是代表着罗技全新的形象，与之相伴的还有全新的企业文化。——LOGO变化还是挺大的，更简洁了，符合国际大厂流行的纯字母化LOGO风格。

8.Facebook

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听说Facebook也换新LOGO了，全球君看了半天，没看出来有啥区别。英语专业的人最好能给解释解释：那两个小写的字母“a"区别在哪儿？

二、企业因合并或分拆推出新LOGO

1.艾尔建(Allergan)

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制药企业阿特维斯(Actavis)完成对艾尔建(Allergan)的收购后，将新公司名称定为艾尔建(Allergan)。因此，设计了一个新的标识，取代原来的Allergan。——不过，艾尔建又要准备和辉瑞(Pfizer)合并，这个新标也许用不了多久了。

2.卡夫亨氏(Kraft Heinz)

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亨氏食品(Heinz)和卡夫食品(Kraft Foods)合并，组建新的卡夫亨氏公司(The Kraft Heinz Company)。新Logo融合了卡夫和亨氏此前的Logo字体风格和颜色搭配。充分表现了这是一家由两大品牌合并而来的公司。——是的，体现的太充分了，一眼就能看出来前世今生。不过，为啥亨氏没变，卡夫变了？

3.拉法基豪瑞(Lafarge Holcim)

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全球前两大水泥、混凝土生产商法国的拉法基(Lafarge)与瑞士的豪瑞(Holcim)合并，诞生全球最大的水泥制造商拉法基豪瑞(Lafarge Holcim)。新标识和企业形象融合了合并两公司的首字母“L”和“H”，设计体现了拉法基和豪瑞集团联合组建一个大家庭。——两个公司合体的图形倒是蛮有意思，相比于原来两个公司过于个性化的LOGO，新的标识比较显得比较平衡。

4.捷迈邦美(Zimmer Biomet)

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矫形外科设备制造商捷迈(Zimmer Holdings Inc)完成收购整形外科产品生产商邦美(Biomet Inc)后，改名为捷迈邦美(Zimmer Biomet Holdings, Inc)，成为全球第二大骨科公司。新公司的新商标，设计综合了捷迈和邦美品牌各自的视觉元素。

5.惠普企业(HP Enterprise)

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惠普公司(HP)分拆为两家独立的上市公司，其中一家名为“惠普企业”(Hewlett-Packard Enterprise)。新LOGO最显著的就是惠普企业LOGO字体上方的绿色矩形。惠普企业CEO惠特曼(Meg Whitman)解释称，绿色代表着生长和可持续发展，而矩形则是一扇通往未来的窗户。——窗户是不是有点小呀？

6.科思创(Covestro)

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德国拜耳集团(Bayer)剥离材料科技业务(Bayer Material Science AG)，以科思创(Covestro)的名字独立运营。科思创圆环LOGO起点上蓝绿色代表着拜耳的颜色，以拜耳颜色开始逐渐转向更为多彩的黄色、红色和紫色，代表着科思创的过去和科思创的未来。科思创的LOGO不是一个闭环，代表着对创新的追求永无止尽，并且永不自满的工作态度。——拜耳的LOGO也是个圆环，也是渐变色，想彻底脱离老东家看来也不容易。

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